Ha vállalkozol, biztosan te is érezted már azt, hogy „jó lenne tudni, mitől működik ennyire XY cége”. Ez az érzés teljesen jogos – és szerencsére nem kell találgatnod.
A versenytárs elemzés vagy konkurencia elemzés pontosan arról szól, hogy megnézed, mit csinálnak mások – és abból tanulsz. Nem másolás, nem kémkedés.
Ez egy tudatos, logikus lépés. Ha jól csinálod, rengeteg ötletet és irányt kapsz, amivel fejlesztheted a saját online jelenléted.
Ebben a cikkben megmutatom, hogyan érdemes belevágni. Lesz benne lépésről lépésre útmutató, gyakorlati példa (versenytárs elemzés minta), és kapsz egy sablont is, ha szeretnél strukturáltan dolgozni.
Mi az a versenytárs elemzés, és miért fontos neked?
A versenytárs elemzés nem bonyolult, csak tudni kell, mire figyelj.
Egyszerűen arról szól, hogy tudatosan megnézed, mit csinálnak jól – vagy rosszul – a konkurenseid. Ez nem csak kíváncsiság. Ez stratégia.
Akár most indulsz, akár évek óta építed a vállalkozásod, a konkurencia elemzés segít abban, hogy ne sötétben tapogatózz.
Látod, mi működik másoknál, és eldöntheted, te mit csinálnál másképp – vagy jobban.
Kinek van rá szüksége?
Röviden: bárkinek, aki jelen van online.
De nézzük konkrétabban:
- vállalkozóknak, akik szeretnék tudni, hogyan teljesít a konkurencia a Google-ben
- marketingeseknek, akik tartalmat terveznek vagy kampányt építenek
- SEO-soknak, akik szeretnének megelőzni másokat a keresőben
- termékfejlesztőknek, akik szeretnék látni, mit kínálnak mások
- webshop-tulajoknak, akik új kategóriát indítanak
- szolgáltatóknak, akik keresik a saját pozíciójukat a piacon
Ha bármelyik igaz rád, a versenytárs elemzés neked szól.
Miért nem érdemes kihagyni?
Azért, mert a versenytársaid naponta tanítanak téged – csak észre kell venned.
Egy jól felépített konkurencia elemzés:
- irányt mutat: mit érdemes csinálnod, és mit nem
- időt spórol: nem nulláról kell kitalálnod mindent
- pénzt hoz: mert célzottabban tudsz fejleszteni, hirdetni, értékesíteni
- segít SEO-ban: megtudod, milyen kulcsszavakra rangsorol a konkurencia
- ötletet ad tartalomhoz: blog, videó, hírlevél, bármi
- láthatóvá teszi a különbségeket: mitől más a te ajánlatod?
Ez nem arról szól, hogy lemásolod, amit más csinál.
Pont az ellenkezője: tudatos döntést hozol, mert ismered a környezeted.
Mikor érdemes konkurencia elemzést csinálni?
Nincs rossz időpont – de van, amikor különösen fontos.
📌 Új projekt vagy termék előtt
Mielőtt piacra lépsz, érdemes megnézni, mi vár rád.
📌 SEO stratégia tervezésekor
Tudd meg, kik uralják az első oldalt a számodra fontos kulcsszavakra – és miért.
📌 Ha stagnál a forgalmad
Lehet, hogy a konkurencia már lépett egyet előre.
📌 Évente legalább egyszer
A piac változik. A versenytárs elemzés nem egyszeri feladat.
📌 Ha új kulcsszóra szeretnél rangsorolni
Például: „versenytárs elemzés minta” – nézd meg, kik vannak ott, és mit csinálnak.
Ez az elemzés nem „extra”, hanem alap.
Olyan, mint a térkép, mielőtt elindulsz. Ha nem nézel rá, könnyen rossz irányba haladhatsz.
Konkurencia elemzés lépésről lépésre
Egy jó versenytárs elemzés nem csak abból áll, hogy beírod a saját kulcsszavadat a Google-be, és megnézed, ki van előtted.
Persze ez is része, de ennél többről van szó. Ahhoz, hogy valóban használható képet kapj a piacról, érdemes rendszerezni, mit keresel, hol nézed és hogyan dolgozod fel az infókat.
Menjünk végig rajta lépésről lépésre.
1.Kik a valódi versenytársaid?
Ez az első kérdés – és sokszor nem olyan egyértelmű, mint gondolnád.
A keresőoptimalizálás szempontjából az a versenytársad, aki ugyanazokra a kulcsszavakra akar megjelenni a Google első oldalán, mint te.
Példák:
- lehet, hogy egy blog vagy szakmai portál előz meg téged, nem másik szolgáltató
- lehet, hogy nem az a cég jön fel, akit offline ismertél eddig versenytársként
💡 Tipp: Írj fel 5–10 olyan kulcsszót, amire szeretnél előkelő helyen szerepelni (pl. „versenytárs elemzés minta”, „konkurencia elemzés lépései”), majd nézd meg, kik szerepelnek ezekre a keresésekre a találati listákon.
Ők a te organikus versenytársaid.
2.Hol és hogyan keresd őket?
A konkurencia felkutatásához ma már nem kell nagy eszközpark.
A Google elég jó kiindulási pont, de más platformokra és SEO eszközökre is szükséged lesz, hogy teljesebb képet kapj.
Amit érdemes megnézni:
- Google keresés – kulcsszavak beírása, nézd az első 10 találatot
- YouTube – ha videós tartalom is érintett a piacodon
- LinkedIn vagy Facebook oldalak – hogyan kommunikálnak, mit posztolnak
- Instagram, TikTok – főleg, ha vizuális vagy fiatalabb közönséggel dolgozol
- SEO eszközök (pl. Ubersuggest, Ahrefs, Semrush, SE Ranking – ezek közül soknak van ingyenes verziója)
→ kulcsszókutatás, forgalom, backlinkek, tartalmelemzés
Nem kell mindet használni. Válaszd ki azt a 2–3 felületet, ahol a te piacodon valóban jelen vannak a szereplők.
3.SEO eszközök, amikkel valós képet kapsz a versenytársaidról
Ha tényleg komolyan gondolod a konkurencia elemzést – főleg online és SEO szempontból –, akkor érdemes legalább 1–2 SEO eszközt is bevetned.
Ezek segítenek abban, hogy ne csak benyomásaid legyenek, hanem valós adatokkal tudj dolgozni.
Az alábbi eszközök közül többnek van ingyenes verziója, vagy akár ingyenes próbaidőszaka is. Már ezekkel is több lépéssel a konkurenciád előtt járhatsz, aki csak „ránéz” mások weboldalára.
4.Milyen kérdésekre keresd a választ a SEO eszközökkel?
- Melyik kulcsszavakra rangsorol a konkurensed?
- Milyen oldalak hozzák a legtöbb forgalmat nekik?
- Honnan kapnak visszamutató linkeket?
- Milyen tartalmak teljesítenek náluk a legjobban?
- Havi hány látogató érkezik hozzájuk organikusan?
- Milyen technikai hibák lehetnek az oldalukon?
Ezek az adatok segítenek abban, hogy valódi versenyelőnyt építs, ne csak „ránézésre” dönts.
Néhány konkrét SEO eszköz:
- Ubersuggest
Egyszerűen kezelhető, jó belépő szint. Mutat kulcsszavakat, versenytársak oldalait, backlinkeket is.
Van ingyenes verzió, limitált lekérdezésekkel. - Ahrefs
Profi szintű eszköz, részletes kulcsszó- és linkelemzéssel. Kiemelkedő a versenytársak backlink elemzésében.
Ingyenes verzió nincs, de van korlátozott „Ahrefs Webmaster Tools” azoknak, akik saját weboldalt auditálnának. - Semrush
Átfogó eszközcsomag: kulcsszavak, versenytársak, hirdetések, tartalomötletek.
Elérhető ingyenes próbaverzió, napi limitált használattal. - SE Ranking
Kiegyensúlyozott ár-érték arány, megbízható kulcsszórangsor figyelés, versenytárs monitoring és weboldal audit.
Ingyenes próbával indulhatsz.
5.Milyen adatokat érdemes nézni?
A cél, hogy ne csak nézelődj, hanem össze is gyűjtsd azokat az infókat, amikből dolgozni tudsz. Itt jön képbe a struktúra.
Nézd meg például:
- Kulcsszavak – mire rangsorol a konkurencia?
- Forgalom becslés – mekkora látogatottságot hoznak a fő oldalaik?
- Tartalomtípusok – blog, esettanulmány, videó, letölthető anyag?
- Tartalom mennyisége és frissessége – mikor publikáltak utoljára?
- Oldal felépítése – érthető? logikus? könnyen navigálható?
- Technikai elemek – gyors-e az oldal? mobilbarát?
- Backlink profil – kik hivatkoznak rájuk? (SEO eszközökkel kideríthető)
- Közösségi aktivitás – követőszám, hozzászólások, megosztások
Ezek alapján már egy olyan versenytárs elemzés minta is készülhet, amivel elkezdhetsz dolgozni. Ami ezekből lesz: használható adat és felismerés.
Versenytárs elemzés minta – gyakorlati példa
Hogyan néz ki a gyakorlatban egy jól összerakott versenytárs elemzés?
Most mutatok egy fiktív példát, ami viszont nagyon is valós helyzetekre épül.
Tegyük fel, hogy egyéni vállalkozóként weboldal készítéssel foglalkozol, és szeretnél jobb helyezést elérni olyan kulcsszavakra, mint például:
„weboldal készítés árak”, „wordpress weboldal készítés”, „egyedi weboldal tervezés”
Cél: felmérni, kik a konkurensek a keresőben, milyen kulcsszavakra rangsorolnak, milyen tartalommal dolgoznak, és hol van esélyed jobban teljesíteni.
1. A kulcsszavak kiválasztása
Első lépésként összegyűjtöttél 5–10 releváns kulcsszót.
Például:
- weboldal készítés árak
- wordpress weboldal készítés
- egyedi weboldal készítés
- honlap készítés vállalkozóknak
- webdesign freelancer
Ezeket beírtad a Google-be inkognitó ablakban, és megnézted, kik jelennek meg az első oldalon.
Versenytársak beazonosítása
A találati listák alapján az alábbi típusú versenytársakat találtad:
- 2 nagyobb webfejlesztő ügynökség (jó domain, erős tartalom)
- 3 egyéni vállalkozó (bloggal és ajánlatokkal)
- 1 összehasonlító oldal (pl. árakat gyűjt össze)
- 1 marketing blog (oktató tartalmat ad el)
Megnézted az oldalaikat: mit kommunikálnak, milyen struktúrával dolgoznak, mennyire egyértelmű az ajánlatuk, van-e blogjuk.
SEO eszközökkel gyűjtött adatok
Az Ubersuggest ingyenes verziójával például ezt nézted meg:
- Kulcsszavak száma, amire rangsorolnak
- Becsült havi organikus forgalom
- Backlinkek száma és minősége
- Legjobban teljesítő oldalaik (pl. „weboldal készítés árak 2025” típusú blogcikkek)
Például az egyik konkurensnek 400+ kulcsszóra van pozíciója, ebből 50 az első oldalon.
Látod, hogy van egy cikkük, ami önmagában havi ~800 látogatót hoz, egy jól keresett kulcsszóra.
Tartalom- és formaelemzés
Átnézted:
- Milyen típusú tartalmakat publikálnak (blog, GYIK, esettanulmány?)
- Milyen gyakran frissítik a tartalmat
- Milyen hosszan írnak (szóhossz, struktúra, címsorhasználat)
- Van-e call-to-action? (vagyis: mit csinál a látogató, ha elolvasta)
- Mennyire gyors az oldal? (PageSpeed Insights-szal egyszerű megnézni)
És máris összeáll egy kép arról, hogy hol van előnyük – és hol a te lehetőséged.
Következtetés, irányvonal
Mi derült ki az elemzésből?
- A versenytársaid közül többen nagyon célzott blogtartalommal dolgoznak.
- A legsikeresebb cikkeik egyetlen, erős kulcsszóra épülnek.
- Backlinkeket szereznek vendégblogolásból és szakmai fórumokról.
- Nálad még nincs blog – ez máris egy nyitott irány.
Ez alapján prioritást adhatsz egy tartalomstratégia elindításának, tudatos kulcsszókutatással és belső linkeléssel.
Nem kell lemásolni őket – elég, ha tudod, mitől működik náluk, és hogyan építheted fel jobban a saját rendszered.
💡 Ez a versenytárs elemzés minta természetesen bővíthető. Lehet benne technikai SEO audit, részletes backlink elemzés, vagy közösségi média jelenlét vizsgálat is – attól függően, mi a célod.
Mire figyelj, ha magad végzed el a versenytárs elemzést?
A konkurencia elemzés rengeteget segíthet, de csak akkor, ha jól csinálod.
Könnyű beleesni abba a hibába, hogy csak nézelődsz – aztán nem kezdesz semmivel semmit.
Ebben a részben végigmegyünk azon, mire érdemes figyelni, ha saját magad végzed a versenytárs elemzést, és nem akarsz elúszni az adatokban.
Gyakori hibák, amiket érdemes elkerülni
❌ Csak azt nézed, ki szimpatikus vagy ki tűnik “nagyobb halnak”
Ez nem személyes verseny. Attól még, hogy valaki profin néz ki, nem biztos, hogy jól teljesít SEO-ban.
→ A kulcsszópozíciók, a forgalom és a tartalom számít, nem a logó vagy a dizájn.
❌ Mindenkit konkurenciának gondolsz
Nem kell összehasonlítani magad multikkal vagy országos portálokkal, ha helyi ügyfeleket célzol.
→ A valódi versenytársaid azok, akik ugyanarra a kulcsszóra szeretnének megjelenni, mint te.
❌ Túl sok adatot gyűjtesz, de nincs fókusz
A versenytárs elemzés nem adatgyűjtés a gyűjtés kedvéért.
→ Már az elején döntsd el, mit szeretnél megtudni: kulcsszavak, tartalomtípus, linkprofil?
❌ Nem nézel technikai tényezőket
Hiába jó a tartalom, ha az oldal lassú vagy mobilon szétesik.
→ Nézd meg a konkurenseid oldalának sebességét, mobilbarátságát is. (Pl. PageSpeed Insights vagy GTmetrix)
Mit ne másolj le – és mit érdemes továbbgondolni?
A konkurencia elemzés nem arról szól, hogy mindent lemásolsz.
Sőt, ez a legrosszabb, amit tehetsz.
Ne másolj:
- Szóról szóra cikkeket vagy címeket
- Weboldalstruktúrát (ha nem illik a te ajánlatodhoz)
- Árakat (csak mert „náluk ez van”)
Amit érdemes továbbgondolni:
- Milyen kulcsszavakra írnak, és vajon te hogyan tudsz jobban válaszolni ugyanarra a keresésre?
- Milyen tartalomtípust használnak (pl. GYIK, esettanulmány), és te hogyan tudsz értékesebbet nyújtani?
- Milyen kérdésekre nem válaszolnak, amit te be tudsz emelni?
💡 A versenytárs elemzés akkor ad értéket, ha abból kiindulva valami egyedit hozol létre. Nem egy klón weboldalt.
Hogyan vond le a saját következtetéseidet?
A végső cél nem a gyűjtés, hanem az, hogy tudd, mit érdemes másként vagy jobban csinálni.
Ehhez fontos, hogy ne csak adatokat nézz, hanem értelmezd is őket.
Például:
- Ha azt látod, hogy a konkurensed egy adott kulcsszóra sok forgalmat kap egy 2 éves cikkel → lehet, hogy te frissebb, jobb struktúrájú tartalommal megelőzheted.
- Ha a konkurens oldal lassú vagy nehéz navigálni → te felhasználóbarátabb felépítéssel nyerhetsz.
- Ha ők 3 havonta posztolnak → a te rendszeresebb jelenléted előnyt hozhat a keresőben.
Vezesd le magadnak:
- Miben jobbak nálam?
- Miben vagyok előnyben?
- Melyik területre érdemes fókuszálnom elsőként?
Akár készíthetsz egy egyszerű Google Táblázatot is az alábbi oszlopokkal:
Kulcsszó | Konkurens URL | Pozíció | Tartalom típusa | Erősség | Hiányosság | Ötletem
Így nem csak látod, mit csinálnak mások — tudatosan építhetsz rá stratégiát.
A versenytárs elemzés nem csak SEO-feladat.
Ez egy stratégiai alap, amit minden tudatos vállalkozónak érdemes rendszeresen frissítenie.
Ha egyedül állsz neki, nem baj, ha nem tökéletes. Az a fontos, hogy átlásd a piacod, és tudd, merre tudsz lépni előre – okosan, saját erőből.
Mit kezdj az elemzés után?
Megcsináltad a versenytárs elemzést. Szuper.
De most jön a lényeg: mit kezdesz vele?
Az adatok önmagukban nem sokat érnek, ha nem történik belőlük döntés. Ez a rész segít abban, hogy ne vessz el a részletekben, hanem tudd, merre indulj el — akár SEO-ban, akár tartalomban, akár az ajánlatod fejlesztésében.
Támogatja a döntéseidet
Egy jól elkészített konkurencia elemzés segít fókuszálni.
- Nem kell találgatnod, „vajon miért nem jön elég látogatóm?”
- Nem kell újra és újra nekifutnod „vakon” a tartalomírásnak.
- És nem kell azt sem gondolnod, hogy „úgysem tudom felvenni a versenyt”.
Most már konkrét adatod van arról, hogy:
- Mire keresnek rá a potenciális ügyfeleid (kulcsszavak)
- Mit csinál jól a konkurencia (tartalom, pozíció, ajánlat)
- Milyen területeken van lemaradásuk (amit te kihasználhatsz)
Ez mind döntésalap.
Akár új oldalt, akár blogcikket, akár SEO stratégiát tervezel.
Jelöld ki a prioritásokat
Nem kell mindent egyszerre csinálni.
A jó versenytárs elemzés segít abban, hogy tudd, hol a legnagyobb a megtérülés.
Például:
🔍 SEO prioritás
Ha azt látod, hogy bizonyos kulcsszavaknál gyenge a verseny, írj célzott tartalmat ezekre először.
Kezdd azokon a területeken, ahol esélyed van gyorsan javítani a helyezéseden.
📝 Tartalom prioritás
Ha a konkurensednek van egy sikeres GYIK oldala vagy egy blogcikke, ami jól teljesít,
kérdezd meg magadtól: te hogyan tudnál jobban válaszolni ugyanarra a kérdésre?
📦 Termék / szolgáltatás prioritás
Ha az elemzésből kiderül, hogy a versenytársaid valamilyen ajánlattípust nem kommunikálnak jól, ez esélyt ad egy világosabb, érthetőbb ajánlat felépítésére.
Talán nem az árversenyt kell megnyerned, hanem az egyértelműséget.
Ne csak nézd – építs rá
Ez a legfontosabb tanács: ne hagyd, hogy a versenytárs elemzés a „mappában maradjon”.
Írj le 2–3 konkrét lépést, amit az eredmények alapján meg fogsz csinálni:
- Blogcikk egy kulcsszóra, amit eddig nem céloztál
- Weboldal struktúra frissítése, hogy könnyebb legyen eligazodni
- GYIK oldal indítása, ha látod, hogy másoknál működik
- Technikai hibák javítása, amit versenytársaknál észrevettél (pl. mobiloptimalizálás hiánya)
💡 A versenytárs elemzés akkor ér valamit, ha be is építed a munkádba. Kis lépések is számítanak.
Összefoglalva:
A konkurencia elemzés nem a másolásról, hanem a tanulásról és tudatos irányváltásról szól.
Segít abban, hogy ne ötletelés, hanem adatvezérelt stratégia mentén építsd fel a tartalmadat, a SEO-t és az ajánlatod.
Ez pedig hosszú távon:
több látogatót, jobb helyezést és több ügyfelet jelent.